Hrabě Jan Nepomuk Pálffy, majitel zámku a pivovaru Herold, vždy odměnil sudem piva toho zaměstnance, který mu jako první přinesl zprávu o jarním příletu čápa na komín zámeckého pivovaru v Březnici. Už tohle zní jako dobrá výzva!
Zkraje roku, když se zima přehoupne do své závěrečné fáze a nemá již tolik síly, v čase, kdy jsou velikonoce na kalendářní dohled jednoho naslinění prstu, přichází JARO. Spolu s tradicí sympaticky se opakujících ročních období, byla tomuto nadcházejícímu krásnu přiřazena tradice: První Jarní Pivo!